王 珂

旅游業(yè)和影視、體育、文化、餐飲等業(yè)態(tài)加快融合發(fā)展，催生出更加豐富多樣的新供給，為擴大暑期消費提供了有力支點

暑期到來，旅游市場迎來出游高峰。各大出游平臺的數(shù)據(jù)顯示，暑期境內(nèi)酒店、機票搜索熱度較快上漲，避暑游、親子游、研學(xué)游、文化游等各類產(chǎn)品預(yù)訂量同比穩(wěn)步增長。需求旺盛的暑期文旅市場，成為超大規(guī)模市場潛力的一個縮影。

相比往年，今年暑期文旅市場呈現(xiàn)不少新趨勢新亮點。在內(nèi)蒙古鄂爾多斯，那達慕傳統(tǒng)賽馬、摔跤、射箭等競技賽事精彩紛呈，體育賽事成為消費熱點；在陜西西安大唐不夜城，游覽夜景、觀看演出、消暑納涼成為越來越多人的休閑選擇；在新疆阿勒泰，當(dāng)?shù)赝瞥觥段业陌⒗仗啡【暗氐穆糜未蚩ň€路，帶領(lǐng)人們探尋雪山、草原的詩情畫意。從這些消費場景中可以看到，旅游業(yè)和影視、體育、文化、餐飲等業(yè)態(tài)加快融合發(fā)展，催生出更加豐富多樣的新供給，為擴大暑期消費提供了有力支點。

暑期文旅供給側(cè)的積極變化，還包括出游環(huán)境的持續(xù)改善。6月底，除故宮、國博等旅游景區(qū)和對外開放單位外，北京全市旅游景區(qū)已全面取消預(yù)約要求。多個旅游熱門目的地城市也推出景區(qū)免預(yù)約、適當(dāng)延長開放時間等舉措，推動景區(qū)更好應(yīng)對市場變化。實施科學(xué)管理，優(yōu)化預(yù)約措施，不僅增加了旅游便利度，也提升了人們的出游體驗。

越來越多縣域旅游目的地也在暑期迎來接待高峰。縣域旅游“小而美”，能夠更好滿足人們“求新求精”的出游需求。比如，喜愛古建筑的人，可到山西應(yīng)縣一睹千年木塔；喜愛賞花的游客，江蘇金湖等地是不錯的打卡點；對于影視迷來說，擁有橫店影視城的浙江東陽充滿吸引力。服務(wù)能力不斷增長，配套設(shè)施持續(xù)完善，讓縣域旅游目的地以高性價比贏得游客青睞?？h域旅游走紅，既展現(xiàn)出人們的文旅需求日益精細化、個性化、多元化的特點，更表明旅游業(yè)供給和服務(wù)能力的整體提升，折射出國內(nèi)超大規(guī)模市場的縱深。

暑期文旅市場，各大景區(qū)的外國游客明顯增多。很多外國博主在社交媒體上分享到中國旅游的見聞，把一個可信、可愛、可敬的中國形象展現(xiàn)給世界。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%，其中通過免簽入境854.2萬人次，同比增長190.1%。擴大免簽“朋友圈”、提升外國游客在華便利度……我國出臺的一系列政策措施，讓更多外國游客“說來就來”游中國成為現(xiàn)實。入境游的火熱，以更親民的方式展現(xiàn)中國的發(fā)展進步和開放格局，為進一步擴大高水平對外開放、打造更高水平開放型經(jīng)濟創(chuàng)造了良好氛圍。

據(jù)初步統(tǒng)計，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，推出發(fā)放消費券、票價優(yōu)惠、折扣套餐等惠民措施。持續(xù)提升文旅產(chǎn)品供給質(zhì)量，優(yōu)化文旅消費環(huán)境，暑期文旅市場將釋放更強動能，為促進消費和擴大內(nèi)需貢獻更大力量。

《 人民日報 》（ 2024年07月26日 05 版）