文/彭云帆

近年來(lái)，江西文旅成績(jī)亮眼，省城南昌頻繁“出圈”，成為網(wǎng)紅城市，其他地區(qū)的眾多景區(qū)也是人頭攢動(dòng)，屢屢沖上熱搜。與此同時(shí)，還有一些曾經(jīng)不怎么起眼的“小地方”竟然也火了。

“現(xiàn)在確實(shí)好多外地游客喜歡去撫州弄，我不明白他們來(lái)這里是看啥的？”當(dāng)?shù)弥覀円嶂菖獣r(shí)，出租車司機(jī)師傅表達(dá)了疑惑。撫州弄是景德鎮(zhèn)老城中心地區(qū)的一條小巷，因清代撫州商人集資興建的“撫州會(huì)館”位于此處而得名。因?yàn)榭拷鼘W(xué)校，撫州弄早些年形成了一條煙火氣十足的小吃街。近年來(lái)，來(lái)景德鎮(zhèn)御窯廠遺址的游客絡(luò)繹不絕，連帶著相隔一條街的撫州弄也火了。各家老店的油條包麻糍、堿水粑等本地特色小吃深受游客歡迎。

一座座藏有陶瓷珍品的博物館，一個(gè)個(gè)懷揣夢(mèng)想而來(lái)的“景漂”，為景德鎮(zhèn)帶來(lái)了青春朝氣與藝術(shù)潮流。出人意料的是，撫州弄的市井煙火氣，也散發(fā)出別樣的吸引力。

此外，浮梁村落里的茶田、復(fù)古風(fēng)的食堂、街邊的寶藏咖啡廳等，也都被網(wǎng)友發(fā)掘出來(lái)一一打卡。景德鎮(zhèn)的文旅魅力，已從陶瓷文化遠(yuǎn)遠(yuǎn)地延展開(kāi)去。

自南昌一路西行，繞過(guò)梅嶺，便抵靖安。靖安，人文風(fēng)貌頗有南昌府遺風(fēng)，其毗鄰省城的地緣優(yōu)勢(shì)、極佳的生態(tài)和秀麗的山水，讓它在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上圈粉眾多，成為南昌周邊知名的旅游目的地。山野村落之間，各具特色的民宿層出不窮?！熬赴彩莻€(gè)小縣，來(lái)我們這的人主要就是感受山水。這里的環(huán)境是真的好，我們小時(shí)候，小溪里甚至還能經(jīng)?？吹揭吧耐尥摁~(yú)。”在寶峰鎮(zhèn)毗爐村，一片鄉(xiāng)宿區(qū)，田園意趣十足，我們居住的民宿的主人在這里已經(jīng)生活了60多年。

“現(xiàn)在來(lái)靖安的游客不只是去三爪侖了，而是休閑度假，喜歡隨意游玩?！泵袼拗魅颂岬降娜鍪菄?guó)家示范森林公園，也是靖安的頭牌景區(qū)。然而，近年靖安火起來(lái)的地方遠(yuǎn)不止于此，九嶺山、白崖山、御泉谷、羅灣水庫(kù)……在山水秀美的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落間漫步、休閑，成為一種新的周末游時(shí)尚。

“夏天來(lái)這里避暑，可以看到星空、銀河，還有螢火蟲(chóng)飛舞，城市里的孩子看著可高興呢，明年我準(zhǔn)備在院子里搞個(gè)小游泳池。”民宿主人神采飛揚(yáng)地憧憬著來(lái)年。

有騎行者向我們推薦湖口縣的老城西門渡口。這是個(gè)獨(dú)具年代感的舊碼頭，可以感受早年間“江西第一大渡口”“江湖鎖鑰”的非凡氣勢(shì)。“騎車環(huán)鄱陽(yáng)湖一圈，有著獨(dú)特的成就感，而湖口到梅家洲這段輪渡最有特色，大江大湖，風(fēng)光壯美?！?/p>

不去頂流城市和知名景區(qū)，而選擇非熱門的小城清閑度假，這種被稱為“反向旅游”的模式在年輕群體中非常流行。在許多人心中，人山人海里的特種兵式打卡，哪兒比得上陌生小城自在愜意的風(fēng)。

“反向旅游”的“不走尋常路”，從某種程度上看，其實(shí)是文旅繁榮發(fā)展的必然現(xiàn)象。一方面，大眾對(duì)文旅品質(zhì)的要求越來(lái)越高，需要更深度也更多元化的文旅體驗(yàn)，尤其是在獨(dú)立有主見(jiàn)的新一代青年那里，獲得獨(dú)特的體驗(yàn)和感受才是旅行的意義；另一方面，發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施和便利的信息渠道也為深度小眾游創(chuàng)造了條件。于是，充滿探險(xiǎn)精神的年輕游客們四處探索“寶藏地”，在新媒體社群相互交流分享，形成強(qiáng)大的“種草效應(yīng)”。

名山大川固然驚艷，市井田園的小趣同樣珍貴，且更具性價(jià)比。倘若深入觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前被“反向旅游”帶火的地方，除卻性價(jià)比，還有其獨(dú)特魅力。千年瓷都景德鎮(zhèn)，歷史上也長(zhǎng)期是江西四大古鎮(zhèn)之首，市井文化繁榮，周邊州縣居民“上鎮(zhèn)看繁華”更是數(shù)百年的傳統(tǒng)；靖安縣素以饒于山澤、景色秀美聞名于舊南昌府八州縣，宋代曾鞏曾贊嘆靖安“雖為千家縣，正在清華間”；湖口縣在省內(nèi)有著不可替代的水運(yùn)樞紐地位，明清時(shí)便已是著名的游覽區(qū)，江湖之間壯觀景象，古往今來(lái)引發(fā)過(guò)無(wú)數(shù)名士贊嘆，底蘊(yùn)不可謂不深厚。

“反向旅游”熱也反映出國(guó)人深層次的人文思考與高度的文化自信。隨著生活品質(zhì)與精神需求日益升級(jí)，外地游客需要更個(gè)性化多元化的旅游體驗(yàn)和更獨(dú)立自由的精神棲息空間，而本地居民則會(huì)更重視自己的鄉(xiāng)土文化和地域認(rèn)同，這共同促進(jìn)了多元化旅游和深度旅游的興起。

以螺螄粉出名的柳州、憑燒烤爆紅的淄博、以“村超”而火熱的榕江……許多城市依靠獨(dú)特的人文或自然因素“出圈”。江西山川秀美，底蘊(yùn)深厚，在此背景下，這些山野和市井街巷的爆紅，正是江右文化的厚積薄發(fā)。