本報(bào)記者 吳淑蘭 文/圖

　　徽藝小鎮(zhèn)、灰瓦綴綠、白墻斑駁、圓門(mén)斗拱、雕梁畫(huà)棟……漫步婺源星江河畔的婺女洲度假區(qū)，“婺源味”“徽派風(fēng)”撲面而來(lái)。這里是以婺女飛天傳說(shuō)為核心，以新式徽派建筑風(fēng)格為特色，集實(shí)景演藝、親子游樂(lè)、文化景點(diǎn)、酒店會(huì)展、美食餐飲、休閑購(gòu)物六大業(yè)態(tài)為一體的綜合性中國(guó)徽藝文化旅游度假目的地。

　　以文塑旅、以旅彰文。自2022年7月份開(kāi)業(yè)以來(lái)，婺女洲以徽派建筑景觀和獨(dú)特文旅體驗(yàn)吸引了大批游客：白天是青磚黛瓦、小橋流水的詩(shī)意江南；夜晚則化身為徽州不夜城，置身其中，體驗(yàn)一種時(shí)空穿越之感。

　　以旅促銷(xiāo)  助推文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

　　作為徽藝文旅小鎮(zhèn)，婺女洲通過(guò)提升景區(qū)文化內(nèi)涵，深入挖掘“旅游+農(nóng)產(chǎn)品”的產(chǎn)業(yè)潛能，以助農(nóng)增收帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。一方面，結(jié)合本地文化，引進(jìn)特色項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，坑頭老水酒、歙硯、甲路傘等國(guó)家級(jí)非遺進(jìn)景區(qū)；另一方面，推出“婺女洲好禮”景區(qū)體驗(yàn)店，婺源皇菊、婺源綠茶等20余款土特產(chǎn)變身“旅游商品”，實(shí)現(xiàn)以企助農(nóng)，以農(nóng)促企，促進(jìn)景區(qū)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的深度融合。

　　本地農(nóng)產(chǎn)品與旅游資源結(jié)合，迸發(fā)出巨大能量，同時(shí)也讓當(dāng)?shù)厝罕娭赂挥辛恕靶缕脚_(tái)”。據(jù)非遺傳承人詹榮彬師傅介紹，景區(qū)開(kāi)業(yè)不到一年時(shí)間，坑頭老水酒店鋪收入達(dá)到30萬(wàn)元，是前一年全年收入的2倍。

　　隨著近年來(lái)音樂(lè)、綜藝的出圈和搖滾、樂(lè)隊(duì)文化的回歸，聽(tīng)音樂(lè)逐漸成為年輕人最喜歡的娛樂(lè)休閑方式之一，“95后”甚至“00后”成為主要消費(fèi)群體。以音樂(lè)人、音樂(lè)元素、粉絲群體共同匯聚組成的音樂(lè)節(jié)，其長(zhǎng)尾效應(yīng)、帶動(dòng)效應(yīng)不容小覷。特別是借全國(guó)知名音樂(lè)節(jié)IP活動(dòng)的影響力來(lái)聚集人氣，提振文旅市場(chǎng)信心，持續(xù)擴(kuò)大文旅品牌影響力和吸引力，對(duì)地方文旅經(jīng)濟(jì)而言，其意義自然不言而喻。今年3月份，婺女洲舉辦了星云青藻音樂(lè)節(jié)，吸引了全國(guó)各地樂(lè)迷超6萬(wàn)人，帶熱了配套的旅游基礎(chǔ)服務(wù)，除景區(qū)內(nèi)1400余間客房一房難求外，婺源縣城酒店、民宿預(yù)訂率也比往年同期有所增長(zhǎng)。在為婺源旅游發(fā)展注入新動(dòng)力的同時(shí)，進(jìn)一步釋放了游客的消費(fèi)潛力。

　　以旅彰文  感受厚重傳統(tǒng)文化

　　婺女洲度假區(qū)遵循古徽州歷史文化，10大主題各異的游覽文化場(chǎng)館貫穿其中。在連理堂探訪中式婚俗、到理學(xué)空間領(lǐng)悟朱熹思想、去茶圣博物館細(xì)品婺源茗茶、坐古戲臺(tái)傾聽(tīng)徽戲、走進(jìn)徽商會(huì)館重溫輝煌歲月……游客在這里細(xì)品“古徽州”。除了文化景點(diǎn)，婺女洲還厚植鄉(xiāng)村旅游文化底蘊(yùn)，積極探索旅游與文化融合的新模式，對(duì)徽州“三雕”、硯臺(tái)、茶藝、儺舞、徽劇等文化遺產(chǎn)進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，引進(jìn)非遺商鋪10余家。獨(dú)具匠心的場(chǎng)景，獨(dú)特的非遺大戲，不僅讓游客在此感受匠心之粹，更讓傳統(tǒng)文化在這里煥新傳承，釋放出新的活力。

　　婺女洲的迷人之處，在于傳承徽州文化和徽派生活方式，更在于一個(gè)個(gè)璀璨之夜。流光溢彩亮化了小鎮(zhèn)景致，也點(diǎn)燃了消費(fèi)升級(jí)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。

　　在婺女洲，夜游被賦予了更深的內(nèi)涵。如何利用夜游，樹(shù)立文化自信、講好中國(guó)故事，如何將夜游從“亮化”到“美化”再到“文化”逐步提質(zhì)升級(jí)，成為打造婺女洲夜游項(xiàng)目考慮的重點(diǎn)。搖櫓船夜游、3DMapping秀、水幕光影秀等項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，通過(guò)多媒體技術(shù)、IP和演藝產(chǎn)品結(jié)合，創(chuàng)造了一種全新的沉浸式夜游體驗(yàn)。這其中，當(dāng)屬夜空下驚艷亮相的《遇見(jiàn)·婺源》大型實(shí)景演藝為重頭戲，以婺女飛天為背景，以光影、人物與山水實(shí)景為元素，以寫(xiě)意的戲劇手法為載體，講述婺源本土文化故事，讓人強(qiáng)烈感受到江西文旅新業(yè)態(tài)之美。

　　“文旅+綜藝”  力促文旅融合發(fā)展

　　基于不斷變化的游客市場(chǎng)需求以及日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境，婺女洲在今年5、6月份，邀請(qǐng)浙江衛(wèi)視《青春環(huán)游記》和東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》至景區(qū)拍攝，兩檔綜藝有王寶強(qiáng)、岳云鵬、黃曉明等國(guó)民度較高的藝人加盟，通過(guò)場(chǎng)地植入，將景區(qū)的文化內(nèi)涵、休閑娛樂(lè)、特色賣(mài)點(diǎn)通過(guò)以引流明星為利器，以婺女洲所特有的差異化賣(mài)點(diǎn)為素材，借勢(shì)跨界品牌來(lái)擴(kuò)大景區(qū)影響力和知名度，帶動(dòng)粉絲圈層、泛旅行市場(chǎng)的關(guān)注和參與，快速為景區(qū)帶來(lái)了曝光度、關(guān)注度和超流量。有了名人效應(yīng)的加持，景區(qū)人氣流量有了集聚和放大效應(yīng)，景區(qū)只要再以產(chǎn)品內(nèi)容為王，提高流量轉(zhuǎn)化率，就可化流量為商機(jī)。

　　據(jù)了解，婺女洲暑期將以兩檔綜藝為噱頭和品牌傳播的切入口，聚焦景區(qū)內(nèi)的“水”和“夜”兩大核心產(chǎn)品，在7、8月份開(kāi)展“婺女洲戲水夜游記”主題活動(dòng)。活動(dòng)里除打鐵花、板龍燈、儺舞、徽劇等極具觀賞性的非遺節(jié)目，還有露營(yíng)生活節(jié)、煙花秀、戶外燒烤等受年輕人喜歡的活動(dòng)形式，進(jìn)一步刺激夜間消費(fèi)，豐富景區(qū)內(nèi)體驗(yàn)。