晨起八段錦、午間養(yǎng)生茶、晚上泡腳按摩,入伏再加曬背、艾灸、三伏貼……這個(gè)暑期,在炎熱的嶺南,年輕群體中興起了一股“新中式養(yǎng)生”潮。
8月10日至12日,在致力于擦亮“潮流東莞”城市文化名片、吸引年輕人聚集的廣東東莞市,啟動(dòng)了一場(chǎng)“青年養(yǎng)生潮,中醫(yī)不一YOUNG”七夕·東莞市青年中醫(yī)藥文化潮流集市活動(dòng)。此次潮集活動(dòng)將博大精深的中醫(yī)藥文化以“新中式養(yǎng)生”的形式引入年輕人的生活,與美食、國(guó)潮共同演繹了一場(chǎng)充滿活力的跨界邂逅,為市民和游客帶來別開生面的中醫(yī)養(yǎng)生消費(fèi)場(chǎng)景。
如何讓中醫(yī)藥文化瑰寶“活起來”“旺起來”“潮起來”,走進(jìn)更多年輕人的生活?在該活動(dòng)的夜市上,一縷縷中藥香、一款款養(yǎng)生茶飲和點(diǎn)心、一項(xiàng)項(xiàng)中醫(yī)特色療法,以及中藥香囊、書簽等文創(chuàng)產(chǎn)品讓市民和游客目不暇接。運(yùn)動(dòng)康復(fù)理療、肩頸針灸推拿、穴位貼敷、艾灸、火罐、刮痧等攤位前排起了長(zhǎng)龍,年輕人競(jìng)相體驗(yàn)中醫(yī)養(yǎng)生的魅力;荷葉麥芽茶、枇杷祛痘飲、祛濕龜苓膏等各具特色的茶飲和藥膳,吸引了一撥又一撥年輕人駐足選購(gòu);加上聞香識(shí)藥、巧手制香、手工配茶等養(yǎng)生活動(dòng),共同打造了一場(chǎng)好吃、好玩、好用、好看的“city”養(yǎng)生局?!艾F(xiàn)在年輕人學(xué)習(xí)、工作壓力都很大,這些草本養(yǎng)生奶茶、藥膳甜品很符合我們‘既要健康、又要美味’的消費(fèi)需求。”“00后”東莞姑娘張莉莉說。
2023年,由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等發(fā)起的《中國(guó)美好生活大調(diào)查》顯示,18歲至35歲的年輕人消費(fèi)榜單排名中,保健養(yǎng)生躋身第三名。另?yè)?jù)2022年發(fā)布的《Z世代營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》,平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過1000元用于健康養(yǎng)生,其中18歲至35歲的年輕消費(fèi)人群占比高達(dá)83.7%。
東莞市衛(wèi)生健康局局長(zhǎng)張巧利認(rèn)為,“新中式養(yǎng)生”不僅融合了中華傳統(tǒng)醫(yī)藥養(yǎng)生文化和現(xiàn)代健康科學(xué)理念,也偏向了年輕人的生活習(xí)慣和喜好,年輕人競(jìng)相“趕潮養(yǎng)生”,追求的是悅己的生活體驗(yàn)。“年輕人對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生的強(qiáng)烈需求,讓我們看到了中醫(yī)藥在東莞發(fā)展的廣闊前景?!睆埱衫榻B,本次潮集活動(dòng)不僅設(shè)置了中醫(yī)藥特色美食攤位,還有來自該市各大醫(yī)療機(jī)構(gòu)的專業(yè)中醫(yī)團(tuán)隊(duì)提供優(yōu)質(zhì)醫(yī)療服務(wù),在“中醫(yī)藥夜市”中打通了服務(wù)的“最后一公里”,讓熱衷養(yǎng)生消費(fèi)的年輕人以正確方式打開“養(yǎng)生大門”,不再做“脆皮年輕人”。
要讓“新中式養(yǎng)生”引領(lǐng)健康消費(fèi)市場(chǎng)新風(fēng)潮,首先要推動(dòng)中醫(yī)藥文化融入大眾生活?!斑@一次,我們把青年群體作為活動(dòng)的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象,在活動(dòng)策劃時(shí)就充分考慮了年輕人的喜好,構(gòu)思了實(shí)用性強(qiáng)、趣味性濃厚的中醫(yī)藥文化體驗(yàn),為青年人打造一個(gè)集健康、文化、娛樂于一體的高品質(zhì)互動(dòng)平臺(tái)?!睎|莞市中醫(yī)藥學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)葉國(guó)華表示,希望通過中醫(yī)藥文化潮集等一系列活動(dòng),讓更多的青年朋友近距離感受中醫(yī)藥文化的魅力和獨(dú)特的養(yǎng)生理念,成為中醫(yī)藥文化的推廣者。
“中醫(yī)藥的傳承與創(chuàng)新,不僅是對(duì)古老智慧的現(xiàn)代詮釋,更是對(duì)健康理念的全新演繹?!睆埱衫榻B,隨著沉香文化、中醫(yī)夜校、中小學(xué)校中醫(yī)藥課堂、名中醫(yī)講中醫(yī)、“廿四節(jié)氣煲靚湯”等系列文化活動(dòng)品牌的打造,中醫(yī)藥的創(chuàng)新應(yīng)用已經(jīng)滲透到生活的方方面面,在東莞的各個(gè)鎮(zhèn)街,步行15分鐘就可以享受到中醫(yī)藥服務(wù)。
今年,第六屆粵港澳大灣區(qū)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)將在東莞舉行,東莞將持續(xù)舉辦系列文化和消費(fèi)活動(dòng),引領(lǐng)“新中式養(yǎng)生”的健康風(fēng)潮。葉國(guó)華表示,接下來,東莞將在文化加持、產(chǎn)業(yè)賦能下,深挖莞邑中醫(yī)藥文化內(nèi)涵,推動(dòng)中醫(yī)藥文化融入國(guó)潮元素、融入大眾生活,讓越來越多的年輕人主動(dòng)擁抱中醫(yī)藥文化,使“新中式養(yǎng)生”市場(chǎng)煥發(fā)更大活力。