“小切口”場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)休閑游潛力釋放，青島旅游在融合發(fā)展中積蓄新動(dòng)能

??用好流量“標(biāo)簽”，加速文旅“出圈”

春和景明，繁花盛放的浩蕩春意與市民游客的出游意愿撞個(gè)滿懷。“此時(shí)不出游，更待何時(shí)”成為更多人的共識(shí)。到歷史城區(qū)逛一逛、去少海湖畔露營(yíng)、到沙子口挑一條新鮮鲅魚(yú)……對(duì)于市民游客來(lái)說(shuō)，一個(gè)個(gè)“小切口”場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)下，踏出家門(mén)擁抱“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的理由越來(lái)越多元。

文旅“出圈”正當(dāng)時(shí)，如何塑強(qiáng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢(shì)？連日來(lái)，記者深入島城各區(qū)市特色文旅地標(biāo)，在一個(gè)個(gè)生動(dòng)的場(chǎng)景中，探尋文旅融合為青島旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)的全新驅(qū)動(dòng)力。

尋著“標(biāo)簽”奔赴目的地

今年的清明假期，中短途出游和周邊休閑游成為主流，尤其是賞花游、登山游等，備受市民游客青睞。

記者在探訪中注意到，相比往年，今年青島各旅游街區(qū)、度假區(qū)、景區(qū)等在活動(dòng)設(shè)置和場(chǎng)景營(yíng)造上，更為注重“小切口”突出特色化，努力為市民游客帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。

在位于膠州市的少海風(fēng)景區(qū)，“露營(yíng)”成為這里的出游標(biāo)簽。南湖之畔，孔子六藝園的大草坪上，一頂頂五彩斑斕的帳篷撐開(kāi)了游人對(duì)春天的期待，湛藍(lán)的天空更是成為風(fēng)箏的海洋。一家老小漫步湖畔，游船行駛湖面如在畫(huà)中，春日的蔥蘢之意令人心生歡喜。清明假期，膠州市重點(diǎn)景區(qū)接待旅游人數(shù)大幅增長(zhǎng)，少海風(fēng)景區(qū)累計(jì)接待游客3.47萬(wàn)人次。

在西海岸新區(qū)，“上山里”則是楊家山里鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)的春日出游標(biāo)簽。恰逢楊家山里第二屆田園生活節(jié)，走在示范片區(qū)，前來(lái)踏春賞櫻的游客絡(luò)繹不絕。櫻花市集、漢服旅拍、美好生活官招募等各種活動(dòng)，更是讓這里成為青島近郊炙手可熱的旅游目的地。

如果要細(xì)數(shù)青島春天的“頂流”標(biāo)簽，鲅魚(yú)肯定有一席之地。“鲅魚(yú)跳、丈人笑”，嶗山沙子口鲅魚(yú)節(jié)開(kāi)幕后，不少市民游客把周末和節(jié)假日的時(shí)間留給吃鲅魚(yú)、買(mǎi)鲅魚(yú)，帶動(dòng)流清灣鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)的民宿、農(nóng)家宴消費(fèi)走熱。

同樣在嶗山，比櫻花更早盛開(kāi)的櫻桃花，是青島早春最具特色的文旅標(biāo)簽之一。嶗山區(qū)北宅街道今年推出6條精品賞花路線，帶著市民游客一路追花、賞花，一起“上春山”；同時(shí)設(shè)置了花間音樂(lè)會(huì)、傳統(tǒng)文化展示、花海寫(xiě)生、花海健步行、花為媒·相親會(huì)、咖啡市集等多樣活動(dòng)，以豐富場(chǎng)景提升游玩體驗(yàn)。

一個(gè)個(gè)生動(dòng)的文旅標(biāo)簽，展示著青島豐富的文旅資源，蘊(yùn)藏著青島文旅的新機(jī)遇。

　用好“標(biāo)簽”抓住文旅機(jī)遇

今年清明假期，棧橋、琴嶼路、小麥島、石老人等“網(wǎng)紅”地標(biāo)人頭攢動(dòng)。其中，小麥島公園接待游客14.5萬(wàn)人次，游客接待量堪比核心重點(diǎn)景區(qū)。作為青島知名網(wǎng)紅景點(diǎn)，小麥島公園的“出圈”，有“露營(yíng)”“民謠”“夜游”等諸多標(biāo)簽在不同季節(jié)的助攻。

對(duì)于景區(qū)景點(diǎn)而言，固定化的“標(biāo)簽印象”需要打破，但在未做到“聲名遠(yuǎn)揚(yáng)”的情況下，積極的標(biāo)簽既是來(lái)自游客的認(rèn)可，更是激發(fā)游客出游意愿的重要驅(qū)動(dòng)力。

從全國(guó)來(lái)看，旅游城市迎來(lái)的“潑天富貴”讓人連連感嘆，很大程度上是因其“出圈”的理由“出其不意”。今年以來(lái)，“麻辣燙”“王婆說(shuō)媒”“簪花游”等成為旅游圈的話題頂流，帶動(dòng)相關(guān)城市旅游接待量和旅游消費(fèi)持續(xù)攀升，供需兩旺的文旅市場(chǎng)表現(xiàn)，極大提振了旅游業(yè)的發(fā)展信心。

“今年清明假期，大學(xué)生旅游市場(chǎng)的規(guī)模占比超過(guò)20%。隨著旅游市場(chǎng)主力年輕化，旅客對(duì)目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨向，追求獨(dú)特且具有辨識(shí)度的產(chǎn)品或場(chǎng)景，一條老街、一個(gè)菜市場(chǎng)、一份獨(dú)特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員肖鵬說(shuō)。

一個(gè)出圈標(biāo)簽?zāi)軒?lái)多大的消費(fèi)力？肖鵬給記者算了一筆賬，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費(fèi)650元；一張開(kāi)封萬(wàn)歲山·大宋武俠城景區(qū)門(mén)票僅需80元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿消費(fèi)850元；體驗(yàn)一次泉州簪花僅需40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住?00元。

對(duì)于青島而言，從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化還需要更多耕耘，特別是要充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，努力在文旅融合中尋找新“引子”釋放新潛力。肖鵬同時(shí)建議，將“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，不僅要抓住“00后”等年輕人群體，還需用誠(chéng)意和更好的服務(wù)打動(dòng)游客，才能實(shí)現(xiàn)口碑與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。（記者 馬曉婷）